इंटरनेट पर खबरें प्रकाशित करने वाली वेबसाइटों के लिए Google Search से आने वाले पाठकों की संख्या में गिरावट एक बड़ी चिंता बनती जा रही है। नए आंकड़ों के अनुसार, AI से जुड़े सर्च फीचर लोगों को खोज पेज पर ही जवाब दे रहे हैं, जिसके कारण कुछ पाठक खबरों की मूल वेबसाइट तक नहीं पहुंचते। हालांकि, Google इस बात से सहमत नहीं है कि उसके सर्च से मिलने वाला ट्रैफिक व्यापक रूप से गिर रहा है।
Google Search Traffic में गिरावट के आंकड़े क्या बताते हैं?
Chartbeat के आंकड़ों के मुताबिक, जुलाई 2025 से जुलाई 2026 के बीच प्रकाशकों की वेबसाइटों पर Google Search से आने वाले रेफरल ट्रैफिक में 40.2% की कमी दर्ज की गई। इससे पहले के साल में भी इसमें 21.9% गिरावट आई थी। वेबसाइटों के कुल पेजव्यू में Google Search की हिस्सेदारी जुलाई 2024 के करीब 9% से घटकर जुलाई 2026 में लगभग 5% रह गई। इसी अवधि में Google Discover से आने वाला ट्रैफिक भी एक साल में 34.3% कम हुआ।
Reuters Institute और Chartbeat की एक अलग रिपोर्ट में नवंबर 2024 से नवंबर 2025 के बीच दुनिया भर की 2,576 समाचार वेबसाइटों पर Google के ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफिक में 33% गिरावट बताई गई। अमेरिका में यह कमी 38% रही। ये आंकड़े बताते हैं कि समाचार प्रकाशकों के लिए सर्च से पाठक जुटाना पहले से कठिन हो सकता है, हालांकि अलग-अलग रिपोर्टों की अवधि और मापने के तरीके अलग हैं।
📊 ट्रैफिक के मुख्य आंकड़े
- Google Search: जुलाई 2025 से जुलाई 2026 के बीच रेफरल ट्रैफिक में 40.2% कमी
- Google Discover: एक साल में 34.3% गिरावट
- ऑर्गेनिक सर्च: वैश्विक स्तर पर एक अन्य रिपोर्ट में 33% कमी
- सीधा ट्रैफिक: प्रकाशकों के लिए पाठकों से सीधे जुड़ना अधिक अहम
AI Overviews से वेबसाइट पर क्लिक क्यों घट सकते हैं?
Pew Research Center के एक अध्ययन में पाया गया कि जब Google के सर्च परिणामों में AI सारांश दिखाई दिया, तो लोगों ने सामान्य सर्च नतीजों पर लगभग 8% विजिट में क्लिक किया। AI सारांश न होने पर यह आंकड़ा 15% था। सारांश के भीतर दिए गए लिंक पर क्लिक लगभग 1% विजिट में हुआ। अध्ययन में यह भी देखा गया कि AI सारांश वाले पेज पर पहुंचने के बाद अधिक लोग अपनी ब्राउजिंग वहीं समाप्त कर देते थे।
इन नतीजों की व्याख्या पर मतभेद हैं। Google का कहना है कि उसके ऑर्गेनिक सर्च से कुल क्लिक अपेक्षाकृत स्थिर हैं और अब मिलने वाले क्लिक अधिक उपयोगी हो सकते हैं। कंपनी ने Pew अध्ययन के तरीके पर भी सवाल उठाए हैं। इसलिए इन आंकड़ों को पूरे इंटरनेट या हर वेबसाइट पर लागू होने वाला एक जैसा परिणाम नहीं मानना चाहिए।
🔎 प्रकाशकों के लिए क्या मायने हैं?
- सिर्फ सर्च ट्रैफिक पर निर्भर रहना जोखिम बढ़ा सकता है।
- न्यूज़लेटर और सीधे पाठकों से जुड़ने के तरीके विकसित करना उपयोगी है।
- मूल रिपोर्टिंग, आंकड़े और विशेषज्ञ विश्लेषण वेबसाइट को अलग पहचान दे सकते हैं।
- Google ने 15 अक्टूबर 2026 को AI Overviews और AI Mode में लिंक अधिक स्पष्ट दिखाने तथा लेखों के कैरोसेल से जुड़े बदलावों की घोषणा की।
प्रकाशक ट्रैफिक के लिए दूसरे रास्ते क्यों तलाश रहे हैं?
Chartbeat के आंकड़ों में जनवरी से जुलाई 2026 के दौरान प्रकाशकों के मासिक पेजव्यू लगभग 31.1 अरब के आसपास रहे, जबकि 2025 में यह करीब 32 अरब थे। इसी बीच सीधे आने वाले ट्रैफिक की हिस्सेदारी 13.5% से बढ़कर 15.9% हुई और ऐसे सोशल शेयर जिनका स्रोत स्पष्ट नहीं दिखता, उनकी हिस्सेदारी 7.1% से बढ़कर 11.3% हो गई। इससे पता चलता है कि पाठकों तक पहुंचने के लिए एक से अधिक रास्ते महत्वपूर्ण हो सकते हैं।
फिलहाल चैटबॉट से समाचार प्रकाशकों की वेबसाइटों पर आने वाला ट्रैफिक कुल ट्रैफिक का लगभग 0.01% बताया गया है। Google से मिलने वाले रेफरल की तुलना में ChatGPT Search से आने वाले रेफरल बहुत कम हैं। फिर भी, Reuters Institute के अनुसार कई देशों में कुछ लोग हर सप्ताह खबरों के लिए चैटबॉट का इस्तेमाल करते हैं, इसलिए यह क्षेत्र आगे चलकर बदल सकता है।
नियमों और नीतियों को लेकर भी बहस जारी है। यूरोपीय संघ ने दिसंबर 2025 में इस मुद्दे से जुड़ी प्रतिस्पर्धा जांच शुरू की थी। ब्रिटेन की Competition and Markets Authority ने जून 2026 में Google को AI सर्च में प्रकाशकों की सामग्री के इस्तेमाल से बाहर रहने का विकल्प देने का निर्देश दिया। इन कदमों का असर भविष्य में प्रकाशकों और सर्च प्लेटफॉर्म के संबंधों पर पड़ सकता है।
समाचार वेबसाइटें आगे क्या कर सकती हैं?
प्रकाशकों के लिए एक व्यावहारिक रास्ता यह है कि वे केवल Google से आने वाले पाठकों पर निर्भर न रहें। ईमेल न्यूज़लेटर, मोबाइल ऐप, सोशल प्लेटफॉर्म और सीधे पाठकों से संबंध बनाने के तरीके उपयोगी हो सकते हैं। ऐसी मूल रिपोर्टिंग, स्थानीय जानकारी, आंकड़े और विश्लेषण देना भी जरूरी है जिसे AI सारांश आसानी से पूरी तरह नहीं बता सके।
इस विषय के मूल आंकड़ों और रिपोर्ट की जानकारी के लिए Technology.org की मूल रिपोर्ट पढ़ी जा सकती है।
डिस्क्लेमर: ट्रैफिक के आंकड़े अलग-अलग रिपोर्टों और समयावधियों पर आधारित हैं। परिणाम हर वेबसाइट और विषय के अनुसार अलग हो सकते हैं।
