कई अमेरिकियों के लिए, चमकीले रंग का प्लास्टिक का खिलौना, जिसे दबाने पर एक सुखद “क्लिक” की आवाज़ आती है, ध्यान केंद्रित करने में मदद करने वाला एक पसंदीदा साधन बन गया है।
विक्टोरिया बॉमन और उनके पिता, चार्ली मोर्टन ने ‘विक्टोरिया एस्सी स्टूडियो’ नाम की एक छोटी सी कंपनी शुरू की, जिसे इस प्रोडक्ट के लिए श्रेय दिया जाता है। CNBC के अनुसार, पिता-बेटी की यह जोड़ी नॉर्थ कैरोलिना में अपने घरों से ये फ़िजेट खिलौने और अन्य छोटी-मोटी चीज़ें बनाती है।
इस जोड़ी ने लगभग एक साल पहले ही 3D-प्रिंटेड फ़िजेट क्लिकर बनाना शुरू किया था, लेकिन सोशल मीडिया पर उनके लोकप्रिय कंटेंट की वजह से उनकी कंपनी तेज़ी से बढ़ी है। लाखों लोग पहले ही उनके ASMR-स्टाइल वाले ‘बिहाइंड-द-सीन्स’ वीडियो देख चुके हैं, और क्रिएटर ब्रिटनी ब्रोस्की ने भी उनकी तारीफ़ की है।
जो चीज़ एक टेस्ट के तौर पर शुरू हुई थी, वह एक सफल और बड़े मुनाफ़े वाले बिज़नेस में बदल गई।
एक फ़ुल-टाइम टीचर के तौर पर अपनी कमाई बढ़ाने के लिए, 32 वर्षीय बॉमन ने 2018 में अपनी ज्वेलरी और आर्टवर्क बेचने के लिए ‘विक्टोरिया एस्सी स्टूडियो’ की शुरुआत की थी। उन्होंने CNBC को बताया कि टीचिंग प्रोफ़ेशन में कम सैलरी की वजह से उन्हें अक्सर वीकेंड और रात में भी अलग-अलग तरह के छोटे-मोटे काम करने पड़ते थे।
न्यूज़ आर्टिकल के अनुसार, 51 वर्षीय मोर्टन 3D प्रिंटिंग के शौकीन हैं। उन्होंने अपनी बेटी के बिज़नेस में तब हाथ बंटाना शुरू किया जब उन्होंने केक के आकार के फ़िजेट क्लिकर का एक डिज़ाइन देखा जो उनकी बेटी की क्रिएटिव सोच से मेल खाता था—एक ऐसा डिज़ाइन जिसे उन्होंने प्यारा, जीवंत और Y2K नॉस्टेल्जिया से प्रेरित बताया।
उन्होंने मिलकर फ़िजेट क्लिकर के बढ़ते बाज़ार का फ़ायदा उठाया। ये छोटे, आसानी से कहीं भी ले जाए जा सकने वाले गैजेट होते हैं जिनका मकसद यूज़र के हाथों को व्यस्त रखना और ध्यान केंद्रित करने में मदद करना है। ये डिवाइस सभी उम्र के लोगों में लोकप्रिय हो गए हैं और अक्सर इन्हें 2010 के दशक के फ़िजेट स्पिनर क्रेज़ के आधुनिक विकल्प के तौर पर देखा जाता है।
‘फ़ॉर्च्यून बिज़नेस इनसाइट्स’ के अनुसार, 2025 में फ़िजेट खिलौनों के ग्लोबल मार्केट की वैल्यू $9 बिलियन से ज़्यादा आंकी गई थी और उम्मीद है कि अगले दस सालों में इसमें और बढ़ोतरी होगी। CNBC Make It की जांचे गए रिकॉर्ड के अनुसार, Victoria Essie Studio ने 2025 में $428,000 की बिक्री की और लगभग $94,000 का नेट प्रॉफ़िट कमाया। यह कपल अपनी कंपनी को और बढ़ाना चाहता है, जिसकी शुरुआत दो प्रिंटर वाले काम से हुई थी और अब यह एक बड़ी कंपनी बन गई है।
Victoria Baumann ने बिज़नेस में दांव लगाने के लिए अपनी टीचिंग की नौकरी छोड़ दी।
CNBC के साथ एक इंटरव्यू में, Baumann ने खुशी ज़ाहिर की कि उनकी कंपनी युवाओं की, खासकर न्यूरोडायवर्जेंट (neurodivergent) लोगों की मदद कर रही है। हालांकि उनके ज़्यादातर क्लाइंट्स एडल्ट्स हैं, लेकिन उनमें से कई अपने आस-पास के बच्चों के लिए भी चीज़ें खरीदते हैं। उदाहरण के लिए, डेंटिस्ट का क्लिनिक आने वाले बच्चों के लिए ये खिलौने रखता है, या कोई टीचर अपने स्टूडेंट्स के लिए क्लिकर्स खरीदता है।
उन्होंने यह भी याद किया कि उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि वह एक कंपनी की मालकिन बनेंगी। 2015 से 2019 तक, Baumann ने 2 से 5 साल के बच्चों के लिए प्रीस्कूल टीचर के तौर पर काम किया। हालांकि, बिज़नेसवुमन ने CNBC को बताया कि उन्हें अपना रास्ता बदलने का कोई अफ़सोस नहीं है। Baumann ने कहा कि उनकी ज़िंदगी अब उस समय से कहीं बेहतर है जब वह टीचर थीं और गुज़ारा करने के लिए कई पार्ट-टाइम नौकरियां करती थीं।
आसान शब्दों में कहें तो, Baumann ने ऐसी चीज़ पर दांव लगाया जिसके बारे में उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि वह इतनी बड़ी हो जाएगी और इतनी मशहूर हो जाएगी। उनके पिता Moreton के अनुसार, कंपनी को अब हर महीने औसतन 1,500 ऑर्डर मिलते हैं, और नए प्रोडक्ट लॉन्च होने पर एक ही दिन में 400 तक ऑर्डर मिल सकते हैं।
स्टैंडर्ड पोर्टेबल फ़िजेट खिलौनों की कीमत $5 से $30 के बीच होती है, जो कई तरह के कस्टमर्स की ज़रूरतों को पूरा करते हैं। छोटे मॉडल के बजाय “वफ़ल्स” की पूरी साइज़ वाली प्लेट एक बड़े, असली साइज़ वाले वर्शन का उदाहरण है, जिसकी कीमत आमतौर पर $100 से $125 के बीच होती है।
