1 सितंबर को वोडाफोन आइडिया (Vi) ने अपनी नई brand identity पेश की। कंपनी के लोगो में ‘i’ के ऊपर बने पीले बिंदु की स्थिति में थोड़ा बदलाव किया गया है। इसके साथ अभिनेता शाहरुख खान को लेकर नया अभियान भी शुरू किया गया, जिसमें वह कहते नजर आए कि Vi में बदलाव हो रहा है और लोगों को इसके लिए तैयार रहना चाहिए। कंपनी के लिए यह कदम ऐसे समय में आया है, जब जून तिमाही में विलय के बाद पहली बार उसके ग्राहकों की संख्या में बढ़ोतरी दर्ज हुई है। इससे कंपनी को अपनी पुरानी रचनात्मक पहचान दोबारा मजबूत करने की उम्मीद है।
Vi ने नई brand identity के साथ शुरू किया नया अभियान
वोडाफोन और आइडिया के विलय से पहले दोनों कंपनियां अपने शानदार विज्ञापनों के लिए जानी जाती थीं। वोडाफोन का पग और ZooZoos तथा आइडिया का “What an Idea!” अभियान लोगों के बीच काफी लोकप्रिय रहा था। लेकिन 2018 में दोनों कंपनियों के विलय के बाद रिलायंस जियो से बढ़ी प्रतिस्पर्धा और कंपनी की वित्तीय परेशानियों के कारण विज्ञापन और रचनात्मकता पर पहले जैसा ध्यान नहीं रहा। अब ग्राहकों की संख्या में सुधार के बाद Vi फिर से अपने brand को मजबूत करने की कोशिश कर रही है।
चेन्नई सुपर किंग्स के साथ भी कंपनी ने की साझेदारी
कंपनी ने मार्च में इंडियन प्रीमियर लीग की टीम चेन्नई सुपर किंग्स के साथ भी साझेदारी की थी। इसके तहत Vi टीम का आधिकारिक communications partner बना। हालांकि कंपनी की आर्थिक स्थिति अभी भी चुनौतीपूर्ण है। नेटवर्क विस्तार के लिए करीब ₹35,000 करोड़ जुटाना, अगले तीन वर्षों में लगभग ₹49,000 करोड़ के स्पेक्ट्रम बकाये का भुगतान करना और सकारात्मक cash flow बनाना उसके लिए बड़ी चुनौती है। इसके बावजूद नए अभियान की घोषणा के बाद शेयर बाजार में निवेशकों की प्रतिक्रिया सकारात्मक रही। 2 सितंबर को कंपनी के शेयर करीब 3.3% बढ़कर ₹14.53 पर बंद हुए, जबकि 4 सितंबर को इनमें करीब 4% की तेजी आई और भाव ₹15.06 तक पहुंच गया।
Vi के सामने बड़ी चुनौतियां
- नेटवर्क विस्तार के लिए करीब ₹35,000 करोड़ जुटाना।
- अगले तीन वर्षों में लगभग ₹49,000 करोड़ के स्पेक्ट्रम बकाये का भुगतान करना।
- सकारात्मक cash flow तैयार करना।
- घटती ग्राहक संख्या के बाद brand को मजबूत करना।
Marketing पर खर्च के बावजूद वित्तीय दबाव
वित्तीय आंकड़ों पर नजर डालें तो तस्वीर ज्यादा मजबूत नहीं दिखती। बढ़ते पूंजीगत खर्च के कारण वित्त वर्ष 2025 और 2026 में कंपनी का free cash flow नकारात्मक रहा। इन दोनों वर्षों में यह खर्च क्रमशः करीब ₹12,340 करोड़ और ₹6,400 करोड़ रहा। पिछले चार वर्षों के वित्तीय आंकड़ों के अनुसार Vi अपने राजस्व का लगभग 10.5 से 11% marketing पर खर्च करती रही है। वित्त वर्ष 2026 में कंपनी ने marketing, content, ग्राहक जोड़ने और service से जुड़े खर्चों पर ₹4,718 करोड़ खर्च किए, जो पिछले साल की तुलना में करीब 3% अधिक था।
एयरटेल और जियो की तुलना में ज्यादा marketing खर्च
इसके मुकाबले भारती एयरटेल और रिलायंस जियो ने अपनी standalone आय के मुकाबले marketing, sales और distribution पर लगभग 3 से 5% खर्च किया। हालांकि वास्तविक राशि में तीनों कंपनियों के बीच बहुत बड़ा अंतर नहीं है। वित्त वर्ष 2026 में एयरटेल ने sales और marketing पर करीब ₹5,030 करोड़, जबकि रिलायंस जियो ने लगभग ₹4,507 करोड़ खर्च किए। विशेषज्ञों का कहना है कि Vi लंबे समय से अपने brand पर खर्च करती रही है, लेकिन ग्राहकों की संख्या में गिरावट के कारण उसे marketing खर्च ऊंचा रखना पड़ा। नए अभियान का असली असर अगले एक-दो तिमाहियों में दिखाई दे सकता है।
शाहरुख खान को brand face बनाना बड़ा दांव
शाहरुख खान को अभियान का चेहरा बनाना कंपनी के लिए बड़ा और महंगा दांव माना जा रहा है। वह पहले भी एयरटेल और जियो जैसे telecom brands से जुड़े रह चुके हैं। 2001 में एयरटेल ने उन्हें अपने brand का चेहरा बनाया था और 2015 में जियो ने 4G सेवा शुरू करने से पहले उन्हें brand ambassador बनाया। उनकी हाल की फिल्मों की सफलता और आने वाली फिल्म King के कारण उनकी लोकप्रियता अभी भी काफी मजबूत मानी जाती है। बड़े स्तर पर पहचान रखने वाला चेहरा Vi को अलग-अलग वर्ग के ग्राहकों तक पहुंचने में मदद कर सकता है।
शाहरुख खान अभियान की खास बातें
- शाहरुख खान को Vi के नए अभियान का चेहरा बनाया गया है।
- वह पहले एयरटेल और जियो जैसे telecom brands से जुड़े रहे हैं।
- उनकी लोकप्रियता Vi को अलग-अलग ग्राहक वर्गों तक पहुंचने में मदद कर सकती है।
- अभियान का असर ग्राहकों की संख्या और brand image पर देखना अहम होगा।
Celebrity campaign पर भारी खर्च का जोखिम
हालांकि किसी बड़े celebrity के साथ काम करना काफी महंगा हो सकता है। विशेषज्ञों के अनुसार शाहरुख खान की फीस ही कई करोड़ रुपये तक पहुंच सकती है और इसके अलावा विज्ञापन की शूटिंग तथा प्रचार पर भी भारी खर्च होता है। ऐसे समय में जब Vi तेजी से नए ग्राहक जोड़ने की कोशिश कर रही है, यह निवेश जोखिम भरा भी हो सकता है। फिर भी यदि कंपनी इस अभियान का सही तरीके से इस्तेमाल करती है, तो इससे उसे ग्राहकों के बीच अपनी पहचान मजबूत करने में मदद मिल सकती है।
एक ही चेहरे के कई brands से जुड़ने का असर
विशेषज्ञों का यह भी मानना है कि शाहरुख खान की लोकप्रियता कई क्षेत्रों में है और वह परिवार के बीच स्वीकार किए जाने वाले चेहरे के रूप में देखे जाते हैं। लेकिन एक ही अभिनेता का अलग-अलग telecom कंपनियों के विज्ञापनों में नजर आना लंबे समय में उसकी विश्वसनीयता पर असर डाल सकता है। खासकर युवा ग्राहक जब एक ही चेहरे को कई प्रतिस्पर्धी brands के लिए प्रचार करते देखते हैं, तो विज्ञापन का प्रभाव कम हो सकता है। इसलिए Vi के सामने सिर्फ बड़ा चेहरा चुनने की नहीं, बल्कि उसे सही संदेश और मजबूत अभियान के साथ इस्तेमाल करने की चुनौती भी है।
कई अन्य कंपनियों के साथ भी शाहरुख की साझेदारी
इस साल शाहरुख खान कई अन्य कंपनियों के साथ भी साझेदारी कर चुके हैं। इनमें आदित्य बिड़ला समूह का नया wires और cables brand Ultravolt, payment technology कंपनी Visa और skincare कंपनी Foxtale शामिल हैं। ऐसे में Vi के लिए यह जरूरी होगा कि वह शाहरुख की लोकप्रियता का इस्तेमाल केवल विज्ञापन तक सीमित न रखे, बल्कि उसे ग्राहकों की संख्या बढ़ाने और कंपनी की छवि सुधारने में भी बदले।
Disclaimer: इस लेख में दी गई जानकारी सामान्य सूचना के उद्देश्य से है। शेयर बाजार और कंपनियों से जुड़े आंकड़े समय के साथ बदल सकते हैं। निवेश से पहले उपलब्ध वित्तीय जानकारी और जोखिमों का स्वतंत्र रूप से अध्ययन करें।
