FIFA डी-ब्रांडिंग विवाद: स्टेडियम नाम और ब्रांड रणनीति

नीचे दिया गया लेख केवल बेहतर रीडेबिलिटी और SEO-अनुकूल संरचना के लिए फॉर्मेट किया गया है। मूल सामग्री में कोई बदलाव नहीं किया गया है।

कैलिफ़ोर्निया के सांता क्लारा में बने स्टेडियम को वर्ल्ड कप मैचों के लिए 16 जगहों में से एक के तौर पर चुना जाना Levi’s के लिए एक जीत जैसा था। $220 मिलियन के नेमिंग-राइट्स एग्रीमेंट का एक फ़ायदा यह था कि सुपर बाउल के दौरान उनके ब्रांड का काफ़ी प्रचार हुआ और स्पोर्ट्स कॉम्प्लेक्स के चारों ओर कपड़ों की कंपनी के हाथी जितने बड़े लोगो लग गए।

FIFA की डी-ब्रांडिंग रणनीति और Levi’s की अनोखी मार्केटिंग

सॉकर की इंटरनेशनल गवर्निंग बॉडी, FIFA की सोच कुछ और थी। उसने अमेरिका, मैक्सिको और कनाडा के स्टेडियमों को निर्देश दिया कि वे किसी भी स्पॉन्सर की ब्रांडिंग हटा दें। FIFA नहीं चाहता कि उसके कॉर्पोरेट पार्टनर्स से ध्यान हटे, जो 2026 में वर्ल्ड कप मार्केटिंग राइट्स के लिए उसे कुल मिलाकर लगभग $1.8 बिलियन का भुगतान करेंगे। FIFA के अपने मार्केटिंग एग्रीमेंट हैं।

हालांकि, क्योंकि Levi’s ने अपने ब्रांड को लोगों की नज़र से दूर रखने के निर्देशों का पालन किया, इसलिए एक अप्रत्याशित बात हुई: उसे और भी ज़्यादा ध्यान मिला।

Levi’s को मिला अप्रत्याशित प्रचार

इस प्रक्रिया में, Heinz, Gillette और दूसरी कंपनियाँ, जिन्हें इस गर्मी में छिपकर रहना था, कंपनी के लाइमलाइट पाने वाले कैंपेन में शामिल हो गईं। बल्कि, वे एक ऐसी संस्था का विनम्र मज़ाक उड़ाने के लिए एकजुट हो गईं जो मज़ाक बर्दाश्त नहीं करती।

नियमों के अक्षरशः पालन करके (भले ही भावना के अनुसार नहीं), Levi’s स्टेडियम की कवर-अप टीम FIFA की नज़र से बच निकली। जींस बनाने वाली कंपनी के लोगो को ढकने वाला सफ़ेद मटीरियल इतना पतला था कि कंपनी का नाम लिखने वाले ब्लॉक अक्षर और भी साफ़ दिखाई देने लगे।

कंपनी ने तुरंत सोशल मीडिया पर अपने लोगो को छिपे हुए साइन जैसा बना लिया, जिससे छिपाने की प्रक्रिया का मज़ाक उड़ाया जा सके।

सोशल मीडिया पर अनोखा कैंपेन

कॉर्पोरेशन ने Instagram पर खराब तरीके से छिपे हुए प्लेकार्ड के वीडियो के साथ पोस्ट किया, “दुनिया का प्यारे [redacted] स्टेडियम में स्वागत है!” फिर, दुनिया भर की दुकानों में, Levi’s एक कदम और आगे बढ़ गया और असली साइनबोर्ड को भी ढक दिया।

जब सॉकर की बड़ी ताकतों ने नॉर्थ अमेरिका में स्टेडियमों की बड़े पैमाने पर “डी-ब्रांडिंग” शुरू की, तो उन्होंने ठीक ऐसा नहीं सोचा था। FIFA ने स्टेडियमों को न्यूट्रल, जगह के हिसाब से नाम दिए हैं जो Apple और Google Maps पर दिखाई देते हैं, ताकि उसके पार्टनर्स पर ही ध्यान बना रहे। Levi’s स्टेडियम की जगह San Francisco Bay Area Stadium ने ले ली है। Lincoln Financial Field का नया नाम Philadelphia Stadium है।

स्टेडियमों की डी-ब्रांडिंग प्रक्रिया

कुछ जगहों पर कोई भी ब्रांडिंग इतनी छोटी नहीं थी कि उसे छिपाया न जा सके। बोस्टन में कर्मचारियों के एक समूह ने टेप से जिलेट (Gillette) के उन लोगो को ढक दिया जो आमतौर पर स्टेडियम की 64,000 से ज़्यादा सीटों पर लगे होते हैं, जहाँ न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स (New England Patriots) की टीम खेलती है।

लेवाइस (Levi’s) की वर्ल्ड कप स्ट्रैटेजी काम कर गई। हेइन्ज़ (Heinz) की कैनेडियन इंस्टाग्राम साइट ने बिना लोगो वाली अपनी केचप की एक फ़ोटो अपलोड की और अपनी प्रोफ़ाइल इमेज को लोगो के ऐसे वर्शन में बदल दिया जिस पर टेप चिपका हुआ था। कंपनी ने दावा किया, “आप गेम कहीं भी देखें, हम फ़ैन्स को ‘ऑफ़िशियल’ गेम का अनुभव दे रहे हैं, ‘अनऑफ़िशियल स्टेडियम केचप’ बनाकर।” कंपनी ने नॉर्थ अमेरिका के स्टेडियमों में अपनी लोकप्रियता का ज़िक्र किया, जबकि उसके पास ऑफ़िशियल FIFA स्पॉन्सर का दर्जा नहीं था।

पिछले हफ़्ते, हेइन्ज़ ने टोरंटो और वैंकूवर में वर्ल्ड कप स्टेडियमों के बाहर समर्थकों को ढके हुए केचप की बोतलें और पैकेट बांटे। ब्रांड एकता के एक अनोखे प्रदर्शन में, दूसरी कंपनियों, जैसे कि बीट्स बाय ड्रे (Beats by Dre), ने भी ऑनलाइन अपने लोगो को ढक दिया।

अन्य कंपनियों ने भी अपनाई अनोखी मार्केटिंग

“कम से कम हमें यह चुनने का मौका तो मिला कि हम इसे कैसे ढकें,” इस टिप्पणी के साथ जिलेट ने इंस्टाग्राम पर अपने स्टेडियम लोगो की एक इमेज शेयर की जो शेविंग फ़ोम के ढेर जैसी लग रही थी। असल में साइनबोर्ड को सिर्फ़ कपड़े से ढका गया था; वह इमेज कंप्यूटर से बनाई गई एक पैरोडी थी।

इस महीने, ल्यूमेन टेक्नोलॉजीज़ (Lumen Technologies) ने YouTube पर एक मॉक्यूमेंट्री बनाई जिसमें दिखाया गया कि कंपनी के चीफ़ स्ट्रैटेजी और मार्केटिंग ऑफ़िसर रयान असदोरियन (Ryan Asdourian) सिएटल के ल्यूमेन फ़ील्ड से कंपनी के सभी साइनबोर्ड खुद हटा रहे हैं। असदोरियन, जिन्होंने हाई-विज़ वेस्ट और हार्ड हेलमेट पहना हुआ था, ब्रांड के किसी भी ज़िक्र को मार्कर और टेप से ढकने के लिए सीढ़ियों पर चढ़ते हैं। असल में, स्टेडियम और स्थानीय प्रशासन ने FIFA के साथ मिलकर साइनबोर्ड हटाए थे, न कि स्पॉन्सर ने।

असदोरियन ने कहा, “हमें उम्मीद थी कि ऐसा होगा।” “हमने इसे बुरी बात के बजाय थोड़ा मज़ा करने के मौके के तौर पर देखा।”

ल्यूमेन की अगली पेशकशों में से एक एक कॉमेडी शॉर्ट फ़िल्म है जिसमें एक कॉर्पोरेट वकील सिएटल के लोगों को ब्रांड का नाम लेने से ज़ोर-शोर से रोकता है। FIFA के शहर से जाने के बाद, कंपनी एक “रीब्रांड ग्रैंड ओपनिंग” फ़िल्म रिलीज़ करने की योजना बना रही है।

डी-ब्रांडिंग के अपवाद और दिलचस्प उदाहरण

डी-ब्रांडिंग का एक उल्लेखनीय अपवाद अटलांटा का मर्सिडीज़-बेंज़ स्टेडियम है। आख़िरकार, यह तय किया गया कि आठ साल पुराने इस स्टेडियम के बाहर लगा लोगो, जो अपनी खुलने-बंद होने वाली छत के लिए मशहूर है, इतना जटिल था कि उसे ढका नहीं जा सकता था। हालांकि, मर्सिडीज़-बेंज़ के बाकी सभी ब्रांड हटा दिए गए हैं, और साथ ही किम्बर्ली-क्लार्क (जो FIFA का स्पॉन्सर नहीं है) के लोगो भी हटा दिए गए हैं, जो रेस्टरूम में सोप डिस्पेंसर पर लगे थे।

भले ही मेटलाइफ़ का नाम कुछ समय के लिए बदलकर “न्यूयॉर्क न्यू जर्सी स्टेडियम” कर दिया गया था, लेकिन स्टेडियम के आस-पास अभी भी उसका ट्रेडमार्क दिखाई दे रहा है; कप-होल्डर्स को ढका नहीं गया था। और जो दर्शक स्टेडियम में रास्ता खोजने के लिए GPS का इस्तेमाल कर रहे हैं, उनका क्या?

मेटलाइफ़ के मार्केटिंग और कम्युनिकेशंस हेड, माइकल रॉबर्ट्स ने कहा, “उन्हें अभी भी ‘1 मेटलाइफ़ स्टेडियम’ ही जाना होगा।”

डिस्क्लेमर: यह लेख केवल सामान्य जानकारी के उद्देश्य से प्रस्तुत किया गया है। आधिकारिक जानकारी के लिए संबंधित संस्थाओं के आधिकारिक स्रोत देखें।

About the Author

I’m Gourav Kumar Singh, a graduate by education and a blogger by passion. Since starting my blogging journey in 2020, I have worked in digital marketing and content creation. Read more about me.